Приветствую, Вас читатель и гость моего блога!
Продолжаю делиться информацией по созданию своего бренда ...
Только ленивый сегодня не говорит про личный бренд. Эксперты побросали все дела и рванули прокачивать свои аккаунты. Как и у любого маркетингового мероприятия, у работы с личным брендом есть свои правила и особенности. О том, как создать личный бренд для частных специалистов и собственников микробизнеса ...
ПОЧЕМУ АКТУАЛЬНО ПРОДВИГАТЬСЯ ЧЕРЕЗ ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
- Люди устали от общения с мифическими ООО «Рога и копыта» и хотят контактировать с другими людьми персонально.
- Брендов в каждой профессии — единицы. Да, сначала кажется, что, куда ни кинь взгляд в определённой сфере, вокруг огромное количество суперспециалистов. Но стоит присмотреться, и ситуация оказывается совершенно другой. Большая толкучка, как на рынке, а реально выделяющихся и запоминающихся специалистов крайне мало. Не верите? Сколько раскрученных людей в своей сфере деятельности вы сможете назвать? Одного, троих? Вряд ли больше! И это ещё маленькая конкуренция.
- Для старта в личном брендинге не требуется серьёзных ресурсов. Нужны желание, упорство и вера в себя. Можно начинать, даже если вы пока не очень понимаете, что будете предлагать людям, или выбираете между несколькими направлениями.
- Личный бренд — это ваше раскрученное имя, у вас никто его не отнимет. Можно продать, если сами захотите. Но отнять нереально.
- Под своим брендом можно выпускать что захочется. Вы можете раскрутить себя как маркетолога, а потом начать делать мыло. Или картины рисовать. Или что-то ещё. Как, например, делает Олег Тиньков: у него и пиво, и банк, и журнал, и свои передачи на телевидении — перечень периодически пополняется.
А знаете, что самое главное в создании личного бренда? Он появляется постепенно. Вы в данном случае — как скульптор, который из каменной глыбы медленно вытачивает задуманный шедевр.
Нельзя сесть на диван и за короткое время придумать себе образ. Вернее, придумать-то можно, но он будет ненастоящим, пластмассовым. Он будет скрипеть и висеть на вас, как пластиковый дождевик. Он окажется ненатуральным, и аудитория это непременно заметит. Фальшь, наигранность, надуманность чувствуются всегда, поэтому не будет веры вашему пластмассовому образу, придуманному за пятнадцать минут.
Личный бренд создаётся в процессе. Вы занимаетесь тем, что вам нравится, регулярно рассказываете о себе и своём деле, получаете обратную связь от клиентов, улучшаете свои продукты, выбираете конкретную целевую аудиторию, лучше узнаёте себя и свои преимущества. Вот из этого всего рождается ваш личный бренд!
Пример очень знаменитой личности я думаю Вы слышали об этом человеке?
Радислав Гандапас десять лет назад, будучи обычным учителем русского языка и литературы. Он понятия не имел, кем станет спустя годы.
ФУНДАМЕНТ И ОБРАЗ
Образ — это то, что вы заложите в основу личного бренда. Он состоит из трёх частей: Профессия + Личность + Имидж.
1. Профессия
Возьмите бумагу, ручку и ответьте на несколько вопросов.
- Можно ли сузить вашу тему и выделить одно направление, которое вам наиболее интересно?
Например, психолог может выбрать тему созависимости или детско-родительских отношений, синдром самозванца или что-то ещё.
- Хотите ли вы соединить несколько видов деятельности? Или разместить их в одном месте?
Например, коуч помогает клиенту узнать лучше себя и свои желания, используя фотоаппарат в процессе работы. Или дизайнер украшений открыла кофейню при мастерской и теперь проводит там мастер-классы и выставки работ.
- Какой формат работы вы предпочитаете? Вам нравится работать с клиентом индивидуально или проводить групповые занятия? Лично или по скайпу?
Например, специалист по интернет-продвижению набирает группу и проводит обучение по своей теме, арт-тренер встречается с клиентами индивидуально и учит их видеть свои желания и возможности через рисунки.
А что получается у вас?
2. Личность
Здесь сложнее: самому себя оценить объективно почти нереально. Есть хорошее упражнение, которое поможет выделить ваши базовые черты.
Напишите трёх людей, которых вы знаете как бренды, из любой сферы деятельности. Почему они вас привлекают? Какие их качества вас заряжают и вдохновляют? Выпишите эти качества.
А теперь сюрприз! Эти качества у вас уже есть. Точно есть! Потому что мы замечаем только то, что нам отзывается и ценно для нас самих.
Они могут быть не проявлены, вы можете их прятать от других и даже от себя, вы можете сколько угодно говорить: «Да это неправда, я не такой!». Нет, вы такой. Или очень хотите таким стать, раскрыть и проявить себя. Эти качества — первая часть вашей личности.
Теперь опросите других людей. Это могут быть ваши хорошие знакомые, родственники, друзья, коллеги. Могут быть специалисты, с которыми вы работаете над собой. Только это обязательно должны быть те люди, которые к вам хорошо относятся, желают вам успеха.
Не стоит спрашивать у тех, кто вам завидует, иногда говорит гадости и всячески старается вас опустить. Опросите от трёх до пяти человек из вашего окружения, ответы запишите.
Что спрашивать?
- Какими тремя прилагательными они могут вас охарактеризовать?
- Какие ваши качества они ценят?
- Что вы умеете делать лучше всего, на их взгляд? В чём вы круты?
- Почему они с вами общаются и работают? Чем вы их привлекаете как человек?
- Почему они выбрали именно вас как специалиста? (Это вопрос к клиентам.)
Получили ответы? Это вторая часть вашей личности.
Следующий шаг — самому ответить на те же вопросы. Допишите свои увлечения, хобби и всё остальное, что про себя знаете. Это будет третьей частью личности.
Теперь из этих трёх частей выделите главное. То, что сразу бросается в глаза, что прямо кричит о себе. То, что на 100 % совпадает с вами настоящим, что греет ваше сердце и пробуждает энергию. Ваши ключевые качества и характеристики. Получилось?
3. ИМИДЖ
Яркий пример звезды нашего Украинского Шоу Бизнеса
Олег Винник
Артист заинтриговал новым образом.
Олег Винник продемонстрировал в Instagram свой новый образ. На снимках певец предстал с распущенными и немного взъерошенными волосами и в костюме испанского кабальеро. Непривычно видеть Винника таким.
"Артисты должны "перевоплощаться". В первую очередь, это интересно – посмотреть на себя в другом амплуа. К каждому новому образу, который мне предлагают стилисты, я отношусь с самоиронией. Более того, считаю, что в моем творчестве должен присутствовать юмор", - сказал певец.
Даша Трегубова
Актриса Даша Трегубова кардинально сменила имидж для нового сезона
Ведущей 10-го сезона вокального шоу «Х-фактор» на СТБ
стала известная украинская актриса и телеведущая Даша Трегубова. По ее признанию, работа на том шоу — была ее мечтой. Специально для проекта актриса изменила своему традиционному имиджу холодной блондинки, и в новом сезоне «Х-фактора» появилась в игривом, сексуальном образе с рыжими волосами.
Теперь соединяйте профессию и личность воедино и оформляйте свой имидж, ориентируясь на клиентов.Каким вы хотите предстать в глазах своих клиентов? Серьёзным профессионалом в костюме, застёгнутым на все пуговицы? Или романтичной девушкой в платье с оборками? Или лёгким на подъём своим парнем с забавной стрижкой?
Здесь нет понятия «плохо» или «хорошо». Выбирайте то, что отзывается и откликается именно вам. То, что будет комфортным для вас. Только учитывайте и то, что клиенты притянутся к вам соответствующие.
Это работает и с точностью до наоборот. Если вы хотите войти в новую для себя компанию, тусовку или общество, узнайте, какой формат внешности там принят. Как эти люди одеваются, как они выглядят, какими вещами пользуются? И создайте свой имидж соответственно этой атмосфере.
Помните образ Стива Джобса в чёрной водолазке, синих джинсах и белых кроссовках? В самом начале своей карьеры Стив занимал денег на дорогой костюм, чтобы встречаться с инвесторами. Он понимал, что с парнем в джинсах и кроссовках никто не будет вести дел.
Можно ли использовать одежду, как инструмент для управления своей жизнью. Большая часть группы признала одежду мощным и действующим инструментом, но несколько человек придерживались позиции, что продуманный образ используют люди, которым больше нечего показать кроме внешней картинки, их интеллект и духовность только в зачатке. Примером того, кто не нуждается в имидже, назвали Стива Джобса.
Все без исключения вспомнили его в темной водолазке и джинсах, в этом и скрывался ответ на заданный вопрос. Имидж сформирован не стихийно, а продуманно! Продуманно настолько, что неприметная темная водолазка и неброские джинсы послужили толчком к пересмотру имиджа успешных людей во всем мире. Ведь, далеко не каждый может себе позволить ходить на работу босиком, когда возглавляет мега-корпорацию!
Случаен ли был выбор одежды Стива Джобса? Конечно, нет! Сделайте вывод сами. Сравните две фотографии Стива Джобса и священнослужителя, возможно, вы увидите сходство в лаконичности линий, отсутствии лишних деталей и цвете. Не напоминает ли надкушенное яблоко, которое является главной символикой корпорации Стива Джобса, райский запретный плод, который так и хочется вкусить
Джинсы тоже не случайны, они есть в гардеробе каждого из нас.
Это самая распространенная одежда независимо от пола и возраста. Джинсами Стив сообщал нам о своей демократичности и принадлежности к простым смертным. Таким образом, в его костюме прослеживается симбиоз высокого духовного начала и жизнь обычного человека. В этом и заключается гениальность его имиджа.
Нас всех учили, что думать нужно в первую очередь о содержании. Что надо учиться, повышать свою квалификацию, а как ты выглядишь — дело десятое. Кому надо, оценит тебя по твоим делам.
Но оценивают сейчас, как и раньше, по одёжке. У ваших клиентов в голове уже есть образ, как должен выглядеть их специалист. Уже заданы определённые параметры, которым вы должны соответствовать. И если вы не подошли по данным критериям, клиенты к вам не придут.
Вам нужно сначала органично в строиться в нужную вам среду, чтобы вас приняли. Потом, когда вы уже станете там своим, можно будет спокойнее относиться к правилам. А когда вы станете лидером в этой среде, тогда будете диктовать свои правила. Как это и сделал Стив Джобс.
Продолжение в моем следующем посте ...
Комментариев нет:
Отправить комментарий