Создание бренда на Фейсбук

Зачем создавать личный бренд в Facebook? 

Несколько советов от эксперта

Создание личного бренда при продвижении и о том, как создать страницу бренда в Фейсбук. Тема достаточно широкая, ее можно применять для любой соцсети. Но в своей статье подробнее я поделюсь о создании личного бренда на Фейсбуке.

Эта сеть перспективна: полтора миллиарда пользователей. Динамично развивается, каждую неделю внедряются новые фишки, приемы. Например, недавно стала доступной после теста реклама lead ads — генерация подписчиков с мобильных устройств: телефонов и планшетов. Фейсбук поддерживает gif-анимацию, обогнал youtube по количеству просмотров видео в сутки. В планах множество инструментов, которые касаются видеороликов.

Что же такое бренд в социальных сетях?

Мы рассмотрим понятие «бренд» с точки зрения вашей репутации и того, как именно она складывается в глазах ваших существующих и потенциальных клиентов.

Бренд — это механизм запуска «сарафанного радио», будут ли о вас говорить люди, и что они будут говорить, порекомендуют ли вас, ваши товары и услуги, или нет.

Раньше информацию черпали у лидеров мнений: у специалистов, которые занимались определенной деятельностью всю жизнь. Это был единственный источник достоверной информации.

Сейчас, перед тем как выбрать, например, мобильный телефон, мы идем в интернет, читаем его характеристики, параметры, читаем отзывы о нем, спрашиваем мнение друзей и знакомых. Если друзья рекомендуют — вы покупаете, если отзывы плохие — ищете что-то другое.

Люди ищут информацию о вас, ваших товарах и услугах, спрашивают мнение других пользователей в соцсетях и форумах.

Бренд — это именно то, что люди говорят о вас не вам, а другим потенциальным клиентам.

Чего хотят люди? Бренды, которым можно доверять

Основной акцент в рекламе товаров всегда ставился на создание уникального торгового предложения. Это краткая характеристика вашего товара или вашей компании, которая отличает вас от конкурентов. Но сейчас время меняется. Помимо УТП нужно создавать уникальную группу покупателей, поклонников бренда, постоянных клиентов, которые сами будут пользоваться вашим товаром и рекомендовать его другим, создавать некий ореол вокруг вашей компании. Для этого идеально подходят соцсети, и, в частности, Фейсбук.

Результаты поиска

Все результаты

Уникальное торговое предложение (УТП; англ. Unique Selling Proposition, Unique Selling Point; USP) или уникальное товарное утверждение — отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы. УТП — это часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар (исходя из свойств товара или услуги

В Фейсбуке есть все инструменты для ведения бизнеса, и созданы оптимальные условия, чтобы ваше бизнес-предложение не напрягало пользователей. Чисто рекламные посты в Фейсбуке составляют лишь 3%.

Бизнес-страницы на Фейсбук — это мини-сайты. Приложения, которые можно туда устанавливать серьезно расширяют функционал страниц и делают их удобными для бизнеса: призывы к действию, прикрепленные посты, специальные предложения и даже целые магазины.

Венцом всего этого является недорогая и качественная реклама. Конкуренции очень мало, и за счет этого реклама на Фб относительно дешева.

Люди хотят участвовать в жизни бренда и хотят доверять бренду. Хорошее качество за приемлемые деньги: не правда ли, и вам это знакомо?

Сфокусируйтесь, чтобы понять, в чем ваша сила. Разберитесь, чем вам нравится заниматься, где вы будете черпать энергию.

Самый трудный момент — это период ожидания. Это можно сравнить с тем, как крестьянин сажает картошку: посадил весной, а выкапывать будет осенью. То же самое происходит в бизнесе. Делать что-то вы начинаете сейчас, а результат отсрочен. Чтобы дождаться его, вы должны заниматься тем, что вам действительно нравится.

Сильной стороной может быть хобби. Если работа совпала с хобби — отлично. Если нет, вы можете заниматься им параллельно с работой, постепенно зарабатывая себе статус эксперта.

Вы фокусируетесь на определенной тематике, отслеживаете новости в вашей нише, развиваетесь, обучаетесь. Чем больше вы находите и пропускаете через себя информации, тем большим спецом становитесь. Люди это понимают и идут прямо к вам за советом и экспертным мнением.Рано или поздно вы сможете монетизировать свою экспертность.

Чтобы быть в курсе новостей, читайте нишевые блоги ежедневно. Подпишитесь на обновления, и на почту вам вовремя придет сводка свежей информации. Так вы сможете быть постоянно в теме.

Делитесь ценной информацией с подписчиками. Для этого у вас, помимо личного аккаунта, уже должна быть бизнес-страница.

Если тематика вашего бизнеса совпадает с тем, чем вы делитесь на личном аккаунте, вы можете делать перепосты, и охват публикаций будет гораздо больше.

Создайте блог. Есть мнение, что с развитием Фейсбука необходимость в сайте отпадает. Но я рекомендую: сделайте себе сайт на платном хостинге, разместите там информацию о себе, о ваших услугах и свои статьи.

Блог нужен еще и для того, чтобы вставить в него код ретаргетинга и создавать индивидуальную аудиторию из посетителей сайта. Это в будущем удешевит рекламу в Фейсбуке, потому что вы сможете таргетировать ее на аудиторию своего сайта, то есть на людей, которые заведомо заинтересованы в вашей теме.

На сайте лучше выкладывать 1-2 статьи в неделю. Они могут быть разными — длинными и не совсем. Используйте разные виды контента: советы, чек-листы, обзоры новинок в вашей нише, информационные статьи. Писательство — это навык. Чем больше пишете, тем лучше у вас будет получаться.

 Используйте LinkedIn. Это социальная сеть деловых контактов.

Заполните свой профиль, напишите, чем вы можете помочь людям, и начинайте добавлять подписчиков себе на страницу. Особенность LinkedIn в том, что люди регистрируются там не с ID, а с email адресом, и адреса ваших подписчиков можно скачать в формате CVS-файла, стандартного для сервисных рассылок. Этот же список можно закачать для ретаргетинга в Фейсбук, и таргетировать на них рекламу.
Продолжение в моем следующем посте ...